UNIMEV : la Bretagne mise sur le collectif

Questions à Angéline Duret, déléguée régionale UNIMEV pour la Bretagne.

Comment voyez-vous votre rôle de Déléguée Régionale UNIMEV (DRU) pour la Bretagne ?

L’Union Française des Métiers de l’Événement (UNIMEV) fédère l’ensemble des acteurs de l’événementiel et de la rencontre professionnelle : organisateurs de salons, de congrès, d’événements d’entreprises, sportifs, festivals et foires-expositions, gestionnaires de sites d’accueil et prestataires de services. Elle compte plus de 430 adhérents en France, représentant 85% de l’activité du secteur en valeur.

L’UNIMEV compte aujourd’hui 12 délégués régionaux ; une fonction bénévole assez nouvelle puisqu’elle s’inscrit dans les objectifs définis par le contrat de filière « Tourisme d’affaires et événementiel » signé en 2025 avec une idée simple : s’appuyer davantage sur des relais locaux, dans les territoires.

Ainsi, le rôle du DRU est double. D’un côté, il s’agit d’être en veille sur les dynamiques du territoire et de faire remonter les besoins, les attentes et les préoccupations des adhérents régionaux. De l’autre, il faut porter la voix de la filière auprès des institutions et des partenaires, publics comme privés, en rappelant son poids économique et son rôle dans les territoires.

Ce qui m’a intéressée dans cette mission, c’est surtout la possibilité de « jouer collectif », « faire réseau » à l’échelle de la Bretagne. Je souhaite créer une dynamique collective autour de nos enjeux métiers et filière, avec des temps d’échange entre organisateurs, gestionnaires de sites et prestataires du territoire breton. Il s’agit de dépasser nos logiques concurrentielles pour faire du commun autour de ce qui nous rassemble et nous anime, l’évènementiel.

Quels seront vos principaux axes de travail avec l’UNIMEV ?

Le contrat de filière signé entre l’État, les collectivités territoriales et les partenaires de la filière évènementielle en 2025 porte sur 5 grands axes : mesurer la contribution de la filière ; s’engager dans la transition responsable ; réinventer l’expérience visiteur ; innover dans les pratiques et les outils ; et plus globalement, renforcer l’attractivité et le rayonnement de la France.

La question de la donnée est primordiale. Elle permet de mesurer objectivement les retombées des événements et de légitimer toutes nos actions. La transition responsable est tout aussi centrale pour l’UNIMEV, qui met l’accent sur des outils concrets comme la certification ISO 20121 ou l’usage de calculateur carbone pour mesurer l’impact de nos activités événementielles.

À Rennes, nous sommes déjà très engagés sur ces sujets et la SPL Destination Rennes conduit une démarche volontariste en faveur des transitions dans le tourisme et l’évènementiel, afin de limiter les impacts de nos activités sur l’environnement. Par exemple, le Couvent des Jacobins est certifié ISO 20121 depuis décembre 2021 et nous utilisons Climeet, un calculateur carbone sur les évènements depuis février 2024.

En quoi la filière événementielle contribue-t-elle au développement du territoire ?

Nous sommes très attachés à démontrer l’impact économique de nos activités. Depuis l’ouverture de Couvent des Jacobins en 2018, c’est près de 150 millions de retombées économiques sur le territoire, sur le période 2018-2025 et plus de 1000 évènements accueillis.

Et ces retombées irriguent toute la chaîne de valeur : hôteliers, restaurateurs, traiteurs, commerçants, prestataires. Ce sont aussi des emplois et de l’expertise sur l’ensemble de la chaine d’accueil : lieux d’accueil, prestataires (agences, installateurs généraux, experts de solutions digitales, traiteurs…), hôteliers, restaurateurs et commerçants.

Avec Bénédicte Lami, directrice du Couvent des Jacobins, et Sophie Grange, responsable du Bureau des Congrès, nous souhaitons amplifier cette collecte de données à l’échelle de la destination, en lien avec l’ensemble des partenaires du Bureau des congrès. C’est un travail exigeant, parfois long, mais indispensable pour mesurer l’impact réel de l’évènementiel.

L’UNIMEV insiste sur la nécessité de « travailler avec l’ensemble des acteurs de la filière ». Quels sont vos outils à Rennes ?

À Rennes, cela passe d’abord par le réseau des professionnels de la destination, animé par Destination Rennes, qui réunit six grandes familles d’acteurs, dont les prestataires qui interviennent au Couvent des Jacobins. Il y a aussi les partenaires référencés du centre des congrès, sélectionnés dans le cadre de marchés publics, comme les traiteurs ou les prestataires techniques.

Notre rôle, c’est de fédérer cet écosystème. Cela se traduit par un programme d’animations tout au long de l’année : ateliers thématiques, soirées, temps d’échange… Nous valorisons aussi leurs offres à travers nos outils de communication et nos supports digitaux.

Enfin, la force de Destination Rennes, c’est aussi d’avoir tous les outils et services au sein d’une même structure : la communication, le marketing, le tourisme de loisirs, le tourisme d’affaires et les rencontres professionnelles. Cette transversalité nous permet d’accompagner les organisateurs de manière plus complète, qu’il s’agisse de promouvoir la destination ou de proposer des visites guidées lors d’événements professionnels, ou de construire un programme social sur-mesure en marge d’un congrès ou d’une convention.

On parle souvent de « French Event Touch ». Existe-t-il une « Brittany Event Touch » ?

Oui, et elle repose d’abord sur un état d’esprit. La « Brittany Event Touch », c’est cette capacité à travailler ensemble, à créer des synergies entre destinations, lieux et acteurs de l’événementiel, en dépassant les intérêts particuliers, tout en tenant compte de nos spécificités.

Notre présence commune au salon Heavent Meetings de Cannes en est la parfaite illustration. Avec le stand « Destination Bretagne, » partagé entre plusieurs acteurs du territoire*, nous avons fait le choix du collectif, pour gagner en visibilité : la Bretagne bénéficie d’une image très positive, associée à l’accessibilité, au sens de l’accueil, à son patrimoine naturel, à sa gastronomie, à sa culture… Cette identité forte constitue un vrai atout pour les acteurs de l’événementiel !

(*Baie de Saint-Brieuc Congrès, Brest, Lorient Bretagne Sud, Rennes, Saint-Malo et Vannes. )